Кластеризатор

Для чего нужна кластеризация запросов

Если вы обратились к этому сервису, скорее всего, вы и сами знаете, как работает кластеризация запросов. Надеемся, вы извините нас за то, что мы объясняем очевидные вещи.

Времена, когда сайты росли, как трава, давно прошли — по крайней мере, в конкурентных тематиках. Оптимизация начинается не с заголовка и не с текста страницы — сам состав страниц сайта подгоняется под поисковые запросы. «Семантика» в SEO — это не про смыслы, это про запросы. Вам ее сначала нужно «собрать», т. е. вытащить из WordStat и других доступных источников все запросы, включающие предварительно подобранные ключевые слова. А затем нужно решить, для каких запросов сделать на вашем сайте разные страницы, для каких одинаковые, а какие можно просто выбросить за ненадобностью.

Если запросов сотни, тысячи или десятки тысяч, сравнивать их вручную неудобно. К тому же сравнивать нужно не сами запросы, а результаты поиска. Нас же интересует не реакция пользователей, а реакция поисковых машин — а их алгоритмы могут непохожие с виду запросы «склеить», а на похожие выдать мало пересекающиеся результаты. Вот для этого и нужна кластеризация запросов. Нужно разбить их на группы, в каждой из которых результаты поиска похожи, т. е. состоят примерно из одних и тех же страниц. Критерии сходства вы устанавливаете сами. Например, вы можете потребовать, чтобы пересечения между запросами кластера составляли не менее 5 результатов из топ-10 и (или) не менее 12 — из топ-30. Наш сервис разобьет запросы так, чтобы эти критерии выполнялись. Дальше для каждого кластера можно будет выбрать или создать заново страницу вашего сайта, которая будет оптимизироваться под входящие в него запросы.

Единого критерия — какой степени сходства между «серпами» достаточно для того, чтобы привязать запросы к одной странице, — не существует. Всё зависит от множества факторов: какие страницы уже есть на сайте, сколько запросов в «семантике», какие из них для вас действительно важны, а какие просто «не повредят». Вам придется опираться на свой опыт и интуицию.

Например, иногда важно, чтобы у каждого кластера было жесткое ядро — страницы, которые попадают в выдачу по всем запросам сразу — это называется строгой (hard) кластеризацией. В других случаях можно удовлетвориться тем, что найдется один запрос, имеющий достаточное пересечение с каждым из остальных — это мягкая (soft) кластеризация. Если страницы сайта уже существуют и нужно просто подобрать запросы под каждую из них, воспользуйтесь «маркерной» кластеризацией.

Кластеры должны быть достаточно «тесными», чтобы страница находилась по всем запросам, но их не должно быть слишком много, чтобы под них не пришлось создавать слишком похожие страницы. Но если вы не рассчитали и получилось слишком дробное разбиение, — не беда. Можно объединить кластеры вручную (благо близкие кластеры расположены рядом и между ними есть взаимные ссылки), а можно запустить бесплатную перекластеризацию с другими критериями (в течение недели после первого запуска задания).

Что нужно учитывать при распределении запросов по страницам

1. Нельзя продвигать коммерческие и информационные запросы на одной странице. По большинству информационных запросов в топ результатов поиска страницы с объемными текстами. По коммерческим запросам, наоборот, как правило, в топе страницы с небольшими текстами, зато на них присутствуют прайсы или списки товаров. Если вы хотите продвигаться по обеим группам запросов — распределите их на две разные страницы: коммерческую (например, товарную рубрику или страницу услуг) и информационную (например, статью или обзор)

2. Выдача поисковых систем сильно типизирована в отношении главных или внутренних страниц: по каким-то запросам в топ-10 преобладают главные страницы, по каким-то — внутренние. Не нужно распределять кластер запросов, по которым в топ-10 находятся преимущественно главные страницы, на внутреннюю страницу вашего сайта: запросы при таком распределении никогда не выйдут в топ.

Пример: продвинуть одну и ту же страницу одновременно по запросам из кластеров 5 и 6 (см. столбец «Кластер») не получится, поскольку у запросов из 5-го кластера практически нет запросов с преобладанием главных страниц в топ-10. Лучше назначить для запросов из кластера 6 главную страницу, для запросов из кластера 5 — внутреннюю.

3. Если для запросов из разных групп в топ-10 попадают общие URL, то такие группы можно продвигать на одной странице. Определить, какие запросы совместимы для продвижения на одной странице, можно на основании данных из столбцов «Слабые связи».

В противном случае нужно либо создавать отдельные страницы, либо отказываться от продвижения части групп (если они схожи по смыслу с уже продвигаемыми) — иначе получим на сайте неявные дубли.

Так, в следующем примере явно видно, что для кластеров 1 и 2 нужны отдельные страницы.

Как правило, при выборе наиболее приоритетных для продвижения групп запросов выбор делается в пользу наиболее частотных.

Список заданий на кластеризацию

На странице сервиса выводится список ранее запущенных заданий на кластеризацию. Они отсортированы по времени запуска, но можно отсортировать их по названию и другим полям или, если их много, применить фильтры.

В правом верхнем углу — кнопка, позволяющая запустить новое задание.

Запуск новой кластеризации

Название кластеризации

Не забудьте переименовать задание. Иначе потом будет трудно разобраться, какая из «Новых кластеризаций» про что.

Тип кластеризации

Сервис поддерживает три алгоритма кластеризации: строгую (hard), мягкую (soft) и маркерную.

При строгой кластеризации (Hard) запросы объединяют в группу, если набирается достаточное количество страниц (URL), попадающих в топ-10 (или в топ-30, в зависимости от настроек) по всем этим запросам.

Для мягкой кластеризации (Soft) достаточно, чтобы нашелся один запрос, выдача по которому имеет достаточные пересечения с выдачей по каждому из остальных запросов группы, — выше установленного порога для топ-10 и/или топ-30.

Маркерная кластеризация аналогична мягкой, с тем уточнением, что на вход подается список маркерных запросов и кластеры строятся вокруг них — т. е. проверяются пересечения выдачи по маркерным запросам («А» на рисунке выше) и по всем остальным. Если остались запросы, не объединившиеся в кластеры с маркерными запросами, маркерами становятся запросы, по которым страницы с вашего домена попали в топ. Это позволяет запускать маркерную кластеризацию и в том случае, если маркерные запросы не были предварительно собраны. Для оставшихся запросов, не попавших в кластеры, выполняется обычная «мягкая» кластеризация.

Soft-кластеризация дает группы бὸльшего размера, но нередко объединяет в одну группу запросы, для которых было бы лучше подобрать разные целевые страницы. Soft-кластеризация используется для трафикового продвижения, хорошо подходит для продвижения интернет-магазинов и сайтов с большими объемами семантики.

Hard-кластеризация ограничивает группы более жестко и иногда упускает возможность объединить похожие запросы. Она применима для сайтов услуг и сайтов, продвигающихся в высококонкурентных тематиках.

Маркерная кластеризация подходит для упорядочивания больших объемов семантики интернет-магазинов. Рекомендуемый порог — от 5 общих страниц в топ-10.

Маркерные запросы можно вводить как обычном списком, так и в формате «запрос;URL» или «запрос;популярность;URL» — тогда всем запросам из кластера будет сопоставлен тот же URL, что и маркеру.

Важно: нужно понимать, что маркерный алгоритм распределения запросов по группам, как и мягкий, — менее точный по сравнению с hard-методом. Могут возникнуть ситуации, когда кластеры с запросами нужно будет дробить дополнительно.

Поисковая система и регион

Кластеризация будет выполнена по результатам поиска в выбранной поисковой системе из указанного региона.

Сила связи

Поля «минимум в топ-10» и «минимум в топ-30» отвечают за пороги, по достижению которых запросы объединяются в один кластер. Важно: учитываются оба условия одновременно, т. е., если, например, минимум в топ-10 — 4, а минимум в топ-30 — 8, то запросы, имеющие 7 общих URL в топ-30, не будут объединены, даже если все эти 7 общих страниц попали в топ-10.

Если задан «максимум в группе», то для запросов, входящих в группы большего размера, условия кластеризации дополнительно ужесточаются, пока группы не начнут укладываться в заданное ограничение.

Запросы

Сюда можно ввести просто список запросов — по одному на строку — или добавить через точки с запятой или табуляцию дополнительную информацию: популярность запросов в поисковой системе и/или эталонные URL (для маркерной кластеризации, см. выше).

Популярность запросов будет учитываться при сортировке запросов внутри кластеров и показываться в результатах кластеризации. Данные о популярности должны быть собраны заранее — сервис кластеризации таким функционалом не располагает.

Список запросов можно загрузить из текстового файла, воспользовавшись кнопкой «Импорт» (справа вверху).

«Глобус» позволяет убрать из списка запросов те, в которых явно упоминаются другие регионы — например, если вы указали регион Новосибирск, будут отфильтрованы запросы купить ... в Саратове и ... Мытищи недорого. Эта опция бесплатная — дополнительные лимиты за нее не списываются.

Исключить сайты

Сюда можно ввести список доменов, страницы которых не должны учитываться при оценке размера пересечений между топ-10 (топ-30) результатов поиска по различным запросам.

Например, если ru.wikipedia.org входит в список исключений, и установлен порог 4 для топ-10, то для объединения двух запросов в группу необходимо, чтобы нашлось не менее 4 страниц кроме Википедии, попавших в топ-10 по обоим запросам.

Информационность

Данный функционал позволяет произвести разделение запросов на информационные и коммерческие (столбец «Тип»):

• C — коммерческие запросы
• I — информационные запросы

Определение типа запроса производится на основании анализа не только самих результатов поиска (снипетов), но и содержимого найденных страниц. Это заметно замедляет кластеризацию, поскольку страницы для анализа нужно сначала выкачать. Поэтому можно сэкономить и ограничиться определением информационности не для всех запросов, а только для одного из каждой группы (кластера) — скорее всего, у других запросов группы информационность будет такой же.

Можно определять, как для одного запроса из кластера, так и для всех запросов. Определение информационности для одного запроса работает быстрее. Если частоты запросов известны, выбирается самый частый; если нет — произвольный.

Важно: данный функционал позволяет оценить запрос как информационный или коммерческий с определенной вероятностью. Если тип запроса вызывает сомнения, рекомендуется провести анализ выдачи по конкретному запросу вручную

Опция «удорожает» кластеризацию: при определении информационности для одного запроса из кластера будет списано в полтора раза больше лимитов; при определении информационности для всех запросов — в 3 раза больше.

Интенты и тематика

При отметке чекбокса «Определить интенты и тематику» начинает отображаться следующая информация:

Интент — это намерения пользователя, смысл поискового запроса, определенный по снипетам.

Тематика определяется сервисом Семантическое зеркало по тексту запроса и/или по снипетам.

Как и в случае с информационностью, можно определять интенты и тематику как для всех запросов, так и для одного запроса из группы (работает быстрее).

Можно также выбрать способ определения тематики: по тексту запроса (работает быстрее) или по снипетам (более полное распознавание тематик).

Использование данной опции увеличивает стоимость кластеризации — от 10% (один запрос из группы по тексту запроса) до 100% (все запросы по снипетам).

Позиции домена

Введите в это поле интересующий вас сайт. В этом случае для всех вопросов, входящих в кластеризуемую выборку, будет указано, на какую позиции в выдаче попали страницы с этого сайта.

По умолчанию данные собираются для той поисковой системы, по которой ведется кластеризация, и это бесплатно (дополнительные лимиты не списываются). Если вы хотите собрать позиции и для второй поисковой системы, это увеличит стоимость кластеризации на 1 лимит на запрос.

Если отметить Поиск целевой страницы, для каждого запроса будет указано, какие именно страницы с сайта по нему найдены (дополнительно списывается по 0,5 лимита на запрос для каждой из указанных поисковых систем).

Результаты кластеризации

Кластеризация может занять некоторое время — оно зависит от количества запросов и от дополнительных опций. Если при запуске кластеризации вы не сняли галку Оповестить о завершении, когда она будет готова, на ваш адрес будет автоматически отправлено письмо.

Каждый кластер представлен таблицей, в которой дана информация по отнесенным к нему запросам. Количество колонок в ней зависит от опций, с которыми запущено задание.

• Слабые связи — наличие пересечений с выдачей по запросам, входящим в другие кластеры; указаны номера кластеров.
• Яндекс (Google) — позиция выбранного пользователем сайта по данному запросу в соответствующей поисковой машине.
• – Комм/+ Инф — «информационность» запроса, в диапазоне от –1 (строго коммерческий) до +1 (строго информационный).
• Головы — количество головных страниц в выдаче (из общего количества страниц).
• Интенты — автоматически определенные по снипетам интенты (намерения пользователя).
• Тематика — автоматически определенная тематика запроса.

По ссылке Подробнее под таблицей можно открыть список страниц, попавших в выдачу по запросам кластера, с указанием количества запросов, по которым эта страница найдена.